La tierra de las 2.000 bandas de música
infoJUCAR | La Comunitat Valenciana se sitúa como
uno de los destinos preferentes para el bautizado como “turismo musical”
“La Comunitat Valenciana
reúne las condiciones para ser un destino turístico musical de referencia.
Pero, ¿cuáles son las claves para su desarrollo como motor de competitividad
territorial?”
“La música forma parte
del ADN valenciano”, afirma José María Nácher, profesor de economía aplicada en
la UV. Junto a Paula Simó, profesora asociada de la UV y consultora, ha
desarrollado el estudio ‘Análisis del posicionamiento turístico de la actividad
musical en la Comunitat Valenciana’. Un diagnóstico sobre las oportunidades que
se dan en el turismo musical para ser un yacimiento de riqueza.
Nácher y Simó constatan
que cada vez “se le presta más importancia a la música en vivo en todo el
mundo”. La industria musical se ha consolidado “como un nicho muy importante de
empleo y empresas innovadoras”. Incluso están convencidos de que los países que
tienen la música como eje vertebrador de su cultura, de su territorio, de su
ocio y de su vida “son los países en los que mejor se vive”.
¿TENEMOS LAS CONDICIONES NECESARIAS?
Según explica José María
Nácher, la Comunitat Valenciana reúne las condiciones para ser un destino
turístico musical de referencia. “Por nuestro clima, nuestra calidad de vida y
porque existen muchas iniciativas para organizar música en vivo. Sobre todo se
organizan conciertos de pop y de rock pero también cabe destacar el fenómeno
‘bandístico’, que igualmente es música en movimiento y muy de la calle. Esto
nos da una serie de competencias y habilidades que están en nuestro día a día y
que hasta hoy no habíamos pensado en valorar y potenciar”.
Nácher apuesta por la industria
musical valenciana. “Hemos demostrado que somos buenos como músicos, como
intérpretes y organizadores”. La actividad musical ofrece una buena oportunidad
para crear empresa y empleo.
¿CÓMO SE CONSIGUE SER UN DESTINO TURÍSTICO MUSICAL DE
REFERENCIA?
• Impulsar la promoción musical valenciana
• Fomentar la formación y el empleo cualificado
• Garantizar una oferta musical de calidad
• Potenciar la música como oferta cultural
IMPULSAR LA PROMOCIÓN MUSICAL DE VALÈNCIA
La primera medida que
propone José María Nácher es conseguir que gran parte del dinero destinado a la
actividad musical sea para los promotores locales. La música es “una máquina de
generar empleo digno para nuestros jóvenes”. Sugiere consolidar un clúster
musical tanto de organización y promoción como de industria en vivo puesto que
los festivales “producen un gran impacto concentrado en pocos días, lo que
llama la atención de la opinión pública y del turista”. Nácher cree además que
el nuevo pabellón Arena previsto en la ciudad de València “va a precipitar el
impulso de la actividad turística. Este hecho va a permitir que se consolide
más fácilmente el sector. Es un elemento que marca la diferencia y que
constituye un escaparate ideal para la ciudad”. Además, “descubrirá la
existencia de una escena local”.
FOMENTAR LA FORMACIÓN Y EL EMPLEO CUALIFICADO
Para Nácher, “la
administración valenciana se ha puesto a trabajar en la creación de una
estrategia destinada a promover la formación y el empleo relacionado con la
música”. Según afirma el también director del Grupo de Investigación
‘Estrategias en Turismo y Ocio’ de la UV, “lo interesante y lo bonito es que
por primera vez en la historia hay un compromiso con este sector y hay
posibilidades laborales. Nos estamos dando cuenta de que nos conviene
especializarnos en este sector porque somos competitivos”.
En esta línea, Turisme
Comunitat Valenciana está organizando el primer Curso en Producción de Eventos
Musicales dentro de la Red CdT.
GARANTIZAR UNA OFERTA MUSICAL DE CALIDAD
Luis Óscar García,
presidente de MusicaProCV, la asociación de promotores musicales de la
Comunitat Valenciana en la que participan las treinta y cinco empresas locales
más importantes, apuesta por la calidad de la oferta musical para llegar a ser
un referente como destino turístico musical. “Tenemos una tradición musical
absoluta pero no nos lo hemos creído nunca”, opina. Además, destaca que el
momento para apostar por la música es ahora, “porque se ha creado un entramado
asociativo empresarial musical como nunca antes y desde las instituciones están
dispuestos a avanzar y a cambiar las cosas”. Para García, “ya hemos salido de
la emergencia. Las asociaciones están asentadas y las instituciones llevan ya
más de tres años trabajando. Hemos estado colocando las piezas en el ajedrez y
ahora es el momento de empezar la partida”.
POTENCIAR LA MÚSICA COMO OFERTA CULTURAL
Recuerda García que la
cultura aporta el 5% al PIB español, por lo que reclama que “se deje de
criminalizar la música”. Según comenta, “el 80% de los conciertos que se
celebran en España se hacen en salas privadas. En estas salas, tradicionalmente
se ha prohibido la entrada a menores de edad. La restricción se ha eliminado
este mismo año. Y es que una sala de conciertos no es un pub, sino un recinto
de cultura”. Bajo esta concepción, García propone colaborar entre las
instituciones y la empresa privada cediendo las infraestructuras públicas para
la celebración de conciertos y contratando a las promotoras musicales locales
para traer a grandes artistas.
LA TIERRA DE LAS 2.000 BANDAS DE MÚSICA
El presidente de la
Federación de las Sociedades Musicales de la Comunitat Valenciana (FSMCV),
Pedro Rodríguez, divide la tradición musical valenciana en tres planos. Uno es
el de los macrofestivales, pero también se pueden distinguir otros dos.
El primero de ellos es
el plano cultural. Explica que la manifestación musical que existe en la
Comunitat “puede atraer a muchos turistas culturales pero es necesario potenciarla”.
El segundo plano a
destacar es el de las Sociedades Musicales. “Esto es único en el mundo”, afirma
Rodríguez. Se trata de un tejido cultural exclusivo que participa en la vida
social de la Comunitat Valenciana. Además, nos permite crear una oferta atractiva
de un nuevo turismo experiencial. Argumenta el presidente que desde las
asociaciones culturales “estamos empezando a potenciarlo porque esto nos puede
llevar a terrenos inexplorados. Hay que configurar una oferta durante todo el
año. Un programa en el que se pueda participar en conciertos, en pasacalles,
etc. Igual que hay gente que paga por aprender a hacer una paella, se trata de
hacer lo mismo con la música”.
“La federación se ha
puesto en marcha para configurar esta otra oferta musical como producto
turístico y venderlo. Después de FITUR hemos visitado diferentes ferias como la
de Chicago, donde fuimos los primeros en ofrecer el turismo experiencial, y la
de Shangai. En los próximos días iremos a Francia con la Banda Federal a hacer
varios conciertos y difundir la cultura”.
Otra de las grandes
apuestas de promoción relacionada con la tradición ‘bandística’ de València es
la celebración del World Association for Symphonic Bands and Esembles (WASBE).
Se trata de “la entidad más importante que asocia a todas las bandas
mundiales”. Del 10 al 13 de julio de 2019 celebra su evento principal en Buñol,
y se ha organizado “con esa visión de turismo experiencial y cultural”.
Para Rodríguez, “el
primer mercado al que tenemos que dirigirnos es a Estados Unidos. Es receptivo
a la música europea. Si un estudiante americano quiere venir a pasar una
vacaciones a València, podemos ofrecerle un paquete experiencial que le dé la
oportunidad de cursar estudios musicales al mismo tiempo que disfruta de
nuestra cultura y gastronomía”, sugiere.
MEDITERRANEW FEST Y MEDITERRANEW MUSIX
Con el objetivo de
posicionar la Comunitat Valenciana como destino de turismo musical, Turisme
Comunitat Valenciana ha creado la marca Mediterranew Musix con la que
identifica toda la oferta musical en las principales ferias del sector. Además,
los festivales y eventos musicales de impacto internacional disponen de una
marca propia, Mediterranew Fest.
Bajo esta identificación
entre música y territorio mediterráneo, la Comunitat Valenciana estará presente
en ferias y eventos como el ADE de Amsterdam, donde el día 19 de octubre se
harán grandes actos publicitarios con una importante representación de la
música electrónica. También está previsto que se participe en el festival BIME
de Bilbao y en el Monkey Week de Sevilla. Además, este año, la Comunitat fue la
única autonomía presente en la primera edición de Fitur Festivales.
Según Daniel Arnal,
técnico de promoción de Turisme Comunitat Valenciana, responsable del turismo
musical, los festivales han situado en el mapa varias localidades de la costa
valenciana. “Son una oportunidad única para el posicionamiento exterior a corto
plazo. Además, generan un impulso económico muy importante a nivel local que se
extiende sobre los territorios de alrededor”, puntualiza Dani Arnal. “Tenemos
que mejorar nuestra ubicación, no en territorio sino en emplazamiento. Los
asistentes deben estar bien comunicados con la localidad pero estableciendo las
distancias adecuadas para no molestar a los vecinos”.
Para Arnal, “No debemos
descuidar la importancia que tiene que ese público permanezca en la Comunitat
Valenciana y no elija otros destinos musicales. Es importante dinamizar este
tipo de turismo porque normalmente se trata de un público joven y sus primeras
experiencias las están teniendo aquí, en la Comunitat Valenciana. El objetivo
principal que se persigue es que el visitante vuelva a elegir la Comunitat como
destino, que no sólo se limite a participar en los festivales sino que también
conozca nuestra tierra, logrando así que se afiance como turista de cartera”.
Desde MusicaProCV,
demandan una mayor seguridad y claridad a la administración para poder cumplir
los plazos. Su presidente propone la creación de una Oficina Técnica que marque
un criterio claro de actuación para la organización de festivales.
Turisme Comunitat
Valenciana está trabajando especialmente en la seguridad jurídica. “Los
festivales necesitan poder trabajar bajo una seguridad jurídica. Por eso,
tenemos que facilitarles con suficiente antelación los requisitos que deben de
cumplir. Somos muchos los actores públicos que estamos alrededor y debemos ser
claros con las organizaciones”, explica Daniel Arnal. En este sentido, Turisme
Comunitat Valenciana ha editado y puesto a disposición del sector la primera
Guía de Festivales que recopila todos los aspectos legales que afectan a estos
eventos.
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